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虽然今年《重返狼群》等纪录片市场表现不错,但去年《舌尖二》《故宫》两部纪录片的票房提醒我们,纪录片的成功依然需要捕捉市场的微妙信号&。一个电影的院线票房三个支点&。一,档期。(这个有一半的经验一半的运气)二&,营销&。取决于营销和其内容之间的对位程度&&。强大的营销概念如果是拔高内容也只能坚持两天的排片&。相反,如果在内容中有高概念的营销价值则会形成好口碑&。所以《手艺》能否在电影版创作中加入一个新的营销概念。如某个出乎意料的明星的参与(这个完全有可能。我了解很多明星都在追求有美誉度的作品)&,寻找某个更有故事性的手艺&&。也就是,你要在内容创作上加入一个未来能足够被谈论的点&。三.内容。不同于上面谈论的营销概念的支点内容&。这里的内容指作为电影主体的作品的工业品质,类型元素&。电影观众的主体是大众文化消费者,其对电影产品有基本的消费需求。第一是视听性&,这个是指上面所说的工业标准。摄影&,美术,音乐&,色彩综合起来形成的一种视听体验。其次是故事性&,一个能吸引他们进入的叙事模式&。第三是情感价值。作品中明确的情感输出。第四是价值观。影片的意义。在内容创作的这个支点上必须在观众的四大要求上有强大的至少两个点&。这样能满足观众基本消费需求&。(重返狼群强在情感和叙事)&&。市场需求引导内容对创作者提出了更高的要求&。不同于自发创作,它有可能对创作者是个束缚或压力,这一过程通常由制片人来主导,将营销目的转换为创作内容?&!妒忠铡返鼻罢獍婧迷谡媸荡拄?,和观众之间建立了一种亲切的链接。它是在免费而且观众可掌握的屏幕(网络)的状况下建立了这种亲切关系&。当观众付费了,支配了观影的交通成本,置身于黑暗,他对电影版会有更高的要求。纪录片是我没涉及过的领域&,之前已经谈好将《侣行》电影化&,因种种原因至今未启动。也因《侣行》做了些市场研究,供你参考之。
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